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万象代理|百威亚太上市 国内啤酒格局迎洗牌期
2020-01-10 15:03:14   来源:admin   

万象代理|百威亚太上市 国内啤酒格局迎洗牌期

万象代理,随着百威亚太9月30日在香港交易所的钟声响起,曲折的上市之路已经走到了尽头。11日之后的第一个交易日,百威亚太的开盘价为30.3港元,上涨3.61%,至最高32.1港元,总市值为4184.91亿港元。对此,北京商报记者今天致电百威亚太部,但没有得到回复。业内人士认为,百威啤酒在亚太地区的上市,在赢得资本市场青睐的同时,也推动了国内啤酒市场的进一步变化。这也使得高端和集中式产品成为未来市场的决定性因素。

亚太市场成为“宝盆”

出版时,百威亚太已经达到31.5港元。过去两个月上市的曲折道路又一次在上涨的背后。自7月份首次在香港交易所上市突然推迟以来,百威亚太两个月后恢复了在香港上市的计划。

9月12日,百威英博(Budweiser InBev)在其官方网站上宣布,百威亚太(不包括澳大利亚业务)恢复申请在香港证券交易所上市其少数股权。9月27日,百威亚太宣布其股票发行结果,每股价格为27港元,这是股价区间的下限(在27至30港元之间),筹资净额为381.54亿港元。公开发行超过购买2.64倍,国际发行略微超过购买。每手100股,胜率为100%。摩根大通和摩根士丹利是共同发起人。

然而,百威亚太毫不犹豫地在香港上市两次,主要集中在亚太地区的市场份额,中国是主要力量。根据郭盛证券研究,根据2018年数据,百威啤酒在中国的消费市场份额为16.2%,落后于华润雪花23.2%和青岛啤酒16.4%。然而,在高端和超高端品类市场,百威啤酒以46.6%排名第一,是青岛啤酒第二的三倍多。

这反映在百威亚太的招股说明书中。从消费和增长率来看,亚太地区已经成为世界上最大的啤酒消费市场,也是啤酒消费增长率最快的地区之一。从2018年到2023年,亚太地区预计将贡献全球啤酒消费增长率的47%。百威英博表示,通过此次ipo,百威英博亚太区将有更多的增长空间和更多的自由现金来帮助未来的并购。通过与投资者的沟通,公司认为现在是一个好时机,现在市场对公司的平台有更大的兴趣。

啤酒营销专家方刚表示,“百威啤酒非常重视亚洲市场,亚洲市场约占全球市场的35%。百威英博拆分百威亚太在香港证券交易所上市,旨在扩大在中国的市场份额。通过扩大中国市场,百威亚太可以赚取更多收入来弥补母公司的资本缺口”。

高端模式或变化

随着在香港上市的成功,百威亚太也将扎根中国市场,这将推动国内高端啤酒市场的不断变化。

如今,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威啤酒已经逐渐形成了“三方对抗”的格局。华润雪花通过并购扩张的延伸战略成长为国家品牌企业。青岛啤酒也突破地域限制,推动国有化进程。燕京啤酒植根于北京和内蒙古两大市场。百威啤酒在高端啤酒市场表现良好,其高端市场在2018年占据了近一半的市场份额。

因此,相比之下,国内品牌未来将在华润、青皮和燕京啤酒公司之间展开竞争,而以“夜场”起家的喜力啤酒则是进口品牌对百威啤酒的最大威胁。

2018年8月,华润啤酒以243.5亿港元收购喜力中国业务。此后,华润啤酒扩大了高端市场,并与喜力一起调整了产品结构,以满足双方共同发展的需求。另一方面,喜力通过规模“老大”华润大力拓展市场,抢占了百威的市场份额。仅去年一年,华润啤酒的收入就达到318.7亿元,净利润为9.77亿元。

随着喜力啤酒的收购和百威亚太在香港的上市,整个国内啤酒高端市场现在呈现燕京啤酒、青岛啤酒、华润啤酒和百威啤酒“四大支柱”的格局。业内人士指出,百威亚太的上市意味着整个啤酒行业高端格局的改变,并逐渐形成了国内高端格局。在这种模式下,产品也将逐步向高端化和集中化发展。

高端和集中化

消费者观念的转变逐渐将消费者需求从“价格导向”转变为“质量导向”。现在,随着总量保持水平,生产质量发生了巨大的变化。方刚表示,质量的变化反映在低端葡萄酒市场逐渐萎缩,而中高端产品不断上升。进口啤酒和国产啤酒也推出了一些新产品,逐渐显示出高度的碎片化。

百威亚太认为,中国啤酒市场的高端趋势体现在高端和超高端类别的消费比例从2013年的10.9%上升到2018年的16.4%,这一趋势到2023年将占到20%。这证明消费者在啤酒领域的消费偏好已经从经济消费转向质量消费。与成熟啤酒市场中高端和超高端啤酒的比例达到42.1%左右相比,我国高端啤酒的发展趋势仍将推动啤酒行业收入和盈利能力的提高。

在价格方面,自2011年以来,中高端啤酒的销量逐渐侵蚀了低端啤酒的份额,到2018年占到60%以上,这主要取决于高端啤酒销量的增长。中国酒精饮料协会副秘书长何勇在接受《今日北京商报》记者采访时说,啤酒总体消费水平和消费产品结构正在改善。作为一个完全市场化的行业,与其他葡萄酒行业不同,啤酒行业的定价权在于市场,这也是啤酒消费升级给啤酒行业带来的整体变化。

同时,在这一波啤酒市场红利的影响下,国产啤酒和进口啤酒在产品结构和市场布局上都得到了进一步的优化和升级。未来,产业集中化将变得更加突出。方刚表示,根据半年度报告,青岛和华润的增长都超过了行业的增长率。啤酒市场的下一步将是专注于大玩家。《今日京商》记者刘一博·冯·雷南

(责任编辑:张倩蓉)


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